Những hội nghị phát triển hàng năm của Apple thường chỉ tập trung vào việc giới thiệu các sản phẩm mới, nhưng sự kiện được diễn ra vào thứ hai tới có thể là một ngoại lệ. Các nhà phân tích thường xuyên chỉ trích công ty khi doanh thu dựa quá nhiều vào doanh số bán iPhone, và đã không phát triển đưuọc những nguồn doanh thu định kỳ.

Apple sẽ tung ra một kế hoạch chia sẻ doanh thu mới với các nhà phát triển ứng dụng - chỉ mất đi 15% chứ không phải là 30% doanh thu - miễn là các ứng dụng hoạt động trên mô hình đăng ký chứ không phải là mô hình thanh toán một lần.

Trong một cuộc phỏng vấn với The Verge, SVP cấp cao Phil Schiller cũng cho biết doanh thu dựa trên mô hình đăng ký bây giờ sẽ được mở cho tất cả các ứng dụng trên cửa hàng trực tuyến, trong khi trước đó nó chỉ có sẵn cho một số ứng dụng cụ thể.

Apple cũng sẽ lần đầu tiên cho phép quảng cáo tìm kiếm trên App Store, một nguồn doanh thu tiềm năng đáng kể. (App Store đạt 100 tỷ lượt download trong tháng sáu năm 2015.)

Và công ty có thể tiết lộ nhiều điều hơn thế tại WWDC, hội nghị phát triển hàng năm của nó được tổ chức vào tuần tới.

Google, Amazon và những công ty khác đã khoác lác về những khoản đầu tư lớn của họ nhằm phát triển tuệ nhân tạo. Bây giờ, áp lực này đang đè lên vai Apple trong nỗ lực để cho mọi người thấy Siri có thể làm những gì.

Công ty sẽ trình bày những cách thức mới để xây dựng các sản phẩm dành cho điện thoại, máy tính, đồng hồ và hệ thống điều hành TV của mình vào tuần tới, và ít nhất một nhà phân tích tin rằng thông tin về Siri sẽ có tại bài phát biểu ở hội nghị vào thứ hai.

MacOS (hiện tại OS X El Capitan) có thể tích hợp Siri một cách mạnh mẽ hơn, trong khi một nhà phát triển phần mềm Siri có thể mở ra các ứng dụng của bên thứ ba, theo Amit Daryanani, chuyên gia phân tích tại RBC Capital Markets. Một ứng dụng "thông minh hơn" - có ý thức hơn - Siri có thể là bằng chứng về việc chuẩn bị cho sự ra đời của một thiết bị độc lập mang tên Siri, tương tự như Amazon Echo, hoặc tích hợp một giao diện đàm thoại vào Apple TV, Daryanani đã viết như vậy trong một nghiên cứu.

Một giao diện về Siri sẽ được WWDC xây dựng và tiết lộ trong sự kiện ra mắt vào tháng chín của Apple. Ngay cả ngày diễn ra WWDC cũng được tiết lộ trên Siri

Thời điểm đưa ra giao diện Siri cũng diễn ra sau khi hội nghị phát triển của Google và hội nghị hàng năm của Recode được tổ chức, nơi các giám đốc điều hành công nghệ như Sundar Pichai và Jeff Bezos làm khán giả ngạc nhiên với những thành tựu trí tuệ nhân tạo của họ.

"Bây giờ là lúc mà Apple phải thực hiện những bước đi mạnh mẽ để thiết lập lại vị trí dẫn đầu của họ," Raefer Gabriel, Giám đốc điều hành của Delvv, nhà phát triển các ứng dụng điện thoại thông minh trên cả Android và iOS cho biết. "Đây là thời điểm quan trọng nhất đối với Apple trong lịch sử của nền tảng iOS."

WWDC như thường lệ sẽ tập trung vào giới thiệu phần mềm, giống như trong sự kiện ra mắt Apple Music và iOS 9 vào năm ngoái. Thật vậy, Daryanani dự đoán một giao diện được thiết kế lại cho Apple Music cũng như sự ra mắt của iOS 10, OS X10, xem hệ điều hành và tvOS sẽ được giới thiệu tại sự kiện hôm thứ hai.

Mặc dù phần mềm không phải là lĩnh vực mà Apple được biết đến nhiều, thì giờ đây nó đang gắn liền với tương lai của thiết bị hàng đầu của Apple, iPhone,theo một nhà phân tích tại Stifel. Và bất kỳ mối đe dọa cho sự thống trị của các thiết bị iPhone trên thị trường điện thoại thông minh sẽ khiến giá cổ phiếu của Apple có nguy cơ giảm mạnh.

Cổ phiếu của Apple có xu hướng giảm xuống sau WWDC, theo Kensho- một công cụ dữ liệu định lượng.

"Người dùng dành hơn 80% thời gian của họ với chỉ ba ứng dụng, với Facebook, Chrome, và YouTube là những ứng dụng phổ biến nhất được sử dụng ở Mỹ; và Facebook, WhatsApp, và Chrome là ứng dụng thường được sử dụng nhất trên toàn cầu," Stifel cho biết trong một lưu ý cho khách hàng. "Đây là một vấn đề tiềm năng cho Apple khi dữ liệu và tương tác người dùng đang xảy ra ngoài Apple. Điều này cũng được chỉ ra bởi Joanna Stern vào tuần trước trên tờ The Wall Street Journal khi Joanna cho rằng Apple đang có nguy cơ biến iPhone trở thành một cái vỏ trống cho các công ty khác (ví dụ, Facebook và Google)". Đó là nơi mà Siri, ví dụ, có thể tới và giành lấy sân chơi của mình.

"Tôi nghĩ rằng họ cần phải có một vị trí thực sự mạnh mẽ dựa trên cách các ứng dụng kết nối với nhau và cần phải khiến các nhà phát triển bị thuyết phục với tầm nhìn đó," Gabriel nói.

Ngay bây giờ, Gabriel tạo ra phần mềm chủ yếu trên Android, một phần vì ông cho biết nền tảng phát triển khép kín của Apple đang tụt lại phía sau các dự án sáng tạo hơn đang được thực hiện tại Google.

"Apple đã cho thấy sự sẵn sàng để tiến lên theo hướng đó bằng cách đưa ra bàn phím API," Gabriel nói. "Tôi rất thích nhìn thấy xu hướng đó sẽ phát triển thế nào. Nó sẽ tạo ra sự đột phá thực sự cho iOS. Đó có thể là nền tảng để đưa Android tiến về phía trước. Bạn cần phải có sự cân bằng giữa một khu vườn có tường bao quanh và việc kiểm soát trải nghiệm người dùng ".

Những người khác trên phố Wall đang chú ý tới Apple Pay, Gene Munster, nhà phân tích nghiên cứu cao cấp tại Piper Jaffray cho biết. Tính bảo mật mạnh mẽ của Apple cung cấp cho nó một lợi thế lớn, Gabriel nói.

Apple Pay có thể chuyển từ việc là một ứng dụng sang trở thành một website, Recode cho biết. Nó thậm chí có thể hỗ trợ thanh toán giữa người với người trong iMessage, Mark Gurman nói với biên tập của CNBC là Jay Yarow trên podcast của mình.

Robbie Whiting, đồng sáng lập và giám đốc công nghệ của công ty thiết kế sản phẩm Junior, cũng dự báo trước một sự thúc đẩy hướng tới nền tảng thực tế ảo của Apple, mặc dù ông thấy camera 320 của iPhone đã thể hiện được điều đó.

Giám đốc điều hành Steve Jobs thường nói phần mềm có thể là linh hồn của sản phẩm Apple, nhưng phần cứng là bộ não và gân. iPhone tạo nên phần lớn nhất trong doanh thu của Apple, khi các thiết bị phần cứng khác, giống như Apple Watch, chưa thu hút được các nhà phát triển. Thật vậy, nhiều nhà phát triển vẫn còn hoài nghi rằng ứng dụng Watch có thể tự mình mang lại giá trị lớn, theo các nhà phân tích của Stifel.

Daryanani cũng hy vọng MacBook Pro sẽ đưuọc làm mới (theo như mô hình chuẩn mới được đưa ra) và sẽ không như Apple Watch 2.

"Tôi nghĩ rằng một phiên bản mới của Apple Watch sẽ chắc chắn xuất hiện, và có một danh sách những điều tuyệt vời mà thiết bị này có thể làm," Whiting cho biết. "Tôi rất muốn nhìn thấy các ứng dụng đồng hồ mà ít bị phụ thuộc vào iPhone với một kết nối trực tiếp 4G. FaceTime video sẽ là một chức năng tuyệt vời, và một'ứng dụng tập thể dục đầy đủ tính năng hơn giúp cho việc theo dõi sức khỏe trở nên hoàn thiện hơn. "

Nguyễn Trung

Lược dịch theo CNBC

Vietnam Report